El sector de los supermercados lleva años disputadísimo en España. Ahora se refleja en redes con los ‘hooligans’ de súper

Que el sector de los súper está disputado disputadísimo en España no es nada nuevo. Sobre todo desde que Mercadona emprendió una imparable conquista que le ha permitido (gracias a sus marcas blancas y platos preparados) acaparar casi el 30% del mercado, al menos en términos de valor. Lo que sí es nuevo es que esa rivalidad entre cadenas esté alentando un fenómeno tan curioso como chanante en redes: un pulso entre ‘hoolingans de supermercado’.

Igual que los ultras que llevan décadas acudiendo a los estadios de fútbol, solo que en este caso el fenómeno se cocina en redes (X, Instagram o TikTok), a golpe de meme y centrado en las principales cadenas de tiendas. Los protagonistas aquí no son el Real Madrid, el Barça o Atlético, sino Mercadona, Lidl, Aldi o Dia.

Adiós Barça, hola Bonpreu

Antes de entrar en materia te propongo un juego. Entra en TikTok teclea el hashtag #hooligans y echa un ojo a los resultados de la búsqueda. Verás que hay vídeos de ultras ‘convencionales’ (lo que cualquiera esperaría encontrarse en una búsqueda así) y otros menos ortodoxos que muestran imágenes de gente con pasamontañas, bufandas, banderas y pancartas en las que no se leen nombres de clubs de fútbol, sino de esa tienda en la que compras los yogures y el pan.

Es decir, nada de Real Madrid, Barça, Atlético, Manchester United, Bayern Munich, Paris Saint-Germain ni ningún otro club deportivo. Lo que ondean son banderas en las que se leen Mercadona, Eroski, Aldi o Hipercor. De hecho son sus colores corporativos los que predominan en las bufandas y bengalas.

El fenómeno es tan curioso que hace unos días la cuenta @MariaMayrit le dedicó un interesante hilo en X, donde lo bautizó como «ultras de supermercados».

¿Qué los diferencia de los hooligans de toda la vida? Para empezar que el foco de atención pasa de los deportes a las cadenas de supermercados, pero esa es solo una de sus peculiaridades. Otra (fundamental) es que los ‘ultras de super’ son un fenómeno que se concentra en las redes sociales y la memesfera.

No hay que se sepa grupos de fanáticos de Mercadona, Alcampo, Hipercor o Covirán (por citar cuatro cadenas) que queden en los parkings de los centros comerciales para enfrentarse entre sí. Su territorio es otro: el del meme, la viralidad, los montajes y las imágenes generadas con inteligencia artificial.

Eso no significa que el fenómeno de los ‘hooligans de super’ sea una curiosidad limitada a las redes, una moda pasajera alimentada con IA. Además de vídeos y montajes hay también cuentas centradas en ese contenido. En el fondo entronca con algo mucho más importante: el peso que las grandes cadenas del sector retail están adquiriendo en nuestro día a día a medida que cambian los hogares.

El mejor ejemplo probablemente lo deja Mercadona, que ya no aspira solo a ser el lugar donde compramos comida para llenar la nevera, sino nuestra referencia en alimentación general, el lugar donde cocinan para ti e incluso te sientas a comer.

Los memes de ultras confirman algo más: el arraigo que han logrado algunas enseñas, como Mercadona, FGadis, HiperDino, Alimerka o Bonpreu en ciertas comunidades. De hecho el propio sector maneja estudios que muestran que los súper regionales están soportando el empuje de os gigantes de la industria.

El motivo: su apuesta por ciertos productos, pero también el valor cercanía a identidad, precisamente lo que explotan (con cierta dosis de humor) los memes que circulan estos días por las redes sobre los ‘’ultras de supermercado’.

Imágenes | X

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Carlos Prego

Fuente de esta noticia: https://www.xataka.com/magnet/sector-supermercados-lleva-anos-disputadisimo-espana-ahora-se-refleja-redes-hooligans-super

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