Marriott pone a México en el centro del turismo MICE

Marriott International reunió en Ciudad de México a profesionales de la industria para analizar la evolución de los viajes de negocios y del segmento de Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones (MICE) en Latinoamérica. El encuentro se realizó en el JW Marriott Hotel Mexico City Polanco, en el marco de Marriott Connections, y tuvo como uno de sus ejes el lugar que ocupa México dentro de la estrategia regional de la compañía.

Actualmente, el país representa el principal mercado de Marriott en el Caribe y Latinoamérica, con 298 propiedades, 43.918 habitaciones y presencia de 25 marcas. Además, cuenta con 76 proyectos en desarrollo que incorporarán otras 12.019 habitaciones.

“México ocupa una posición estratégica dentro de nuestras operaciones en el Caribe y Latinoamérica. La diversidad de destinos, marcas y experiencias que ofrecemos nos permite acompañar la evolución de los viajes de negocios y responder a las necesidades cambiantes de las empresas y de los profesionales de reuniones y eventos”, señaló Marcela Rodriguez Asfura, senior director de Global Sales Caribbean & Latin America de Marriott International. LOS GRUPOS SOSTIENEN LA DEMANDA

Uno de los puntos abordados fue el desempeño de los viajes grupales. A nivel global, Marriott registró durante el segundo trimestre de 2026 un incremento interanual de 3% en el RevPAR del segmento de grupos, indicador que refleja una continuidad de la demanda vinculada con reuniones y eventos. En ese escenario, desde la compañía señalaron que los organizadores buscan cada vez más integrar los encuentros corporativos con propuestas relacionadas con el destino, la gastronomía, el bienestar y otras experiencias.

La expansión se produce mientras Marriott continúa ampliando su presencia regional. Al cierre del segundo trimestre, contaba con 570 establecimientos y 97.143 habitaciones en 38 países y territorios de Caribe y Latinoamérica, además de 202 proyectos que representan otras 30.959 habitaciones. LUJO Y ALL-INCLUSIVE, TAMBIÉN PARA EL SEGMENTO CORPORATIVO

Otra de las tendencias analizadas fue el crecimiento de la hotelería de lujo. La región contaba con 72 propiedades pertenecientes a seis de las siete marcas globales de lujo de Marriott, alrededor del 10% de su portafolio mundial dentro de esta categoría. En paralelo, la compañía busca ampliar el alcance del formato all-inclusive hacia reuniones, incentivos y eventos corporativos. A junio de 2026 operaba 39 propiedades bajo este modelo en nueve mercados de la región, con presencia en destinos mexicanos como Cancún, Puerto Vallarta, Riviera Nayarit y Los Cabos. Durante 2026 también incorporó propuestas en México como The Westin Playa Vallarta, an All-Inclusive Resort; The Westin Cancún Resort & Spa; The St. Regis Costa Mujeres Resort, Cancún; Delta Hotels & Resort, Veracruz; y Sheraton León.

La estrategia apunta a combinar infraestructura para reuniones con alojamiento, gastronomía, entretenimiento y experiencias locales, en un contexto en el que México mantiene un lugar central dentro de la expansión de Marriott y del desarrollo del segmento de viajes de negocios en Latinoamérica.