Exitoso encuentro de la «Misión Cono Sur 2026»: IAB Uruguay, IAB Argentina e IAB Chile reunieron a referentes de la industria en el Piso 40

El pasado 2 de octubre, el Piso 40 en Montevideo fue escenario de la Misión Cono Sur 2026, un encuentro regional clave que reunió a delegaciones y referentes de IAB Uruguay, IAB Argentina e IAB Chile. La jornada ofreció un espacio de intercambio estratégico sobre inteligencia artificial y la transformación del ecosistema digital.

Un recorrido por las nuevas fronteras de la industria

El evento dio inicio con un desayuno de bienvenida a las 9:00 horas, abriendo paso a una intensa agenda de ponencias y debates:

• La nueva ventaja competitiva: ser citado por la IA Mariana Piriz (Presidenta y CEO de WPP Media) abordó cómo la visibilidad y reputación de las marcas están evolucionando frente a los motores de recomendación e inteligencia artificial.
• El Nuevo ADN del Marketing: Google Ads en la Era Gemini Matías Viera (Country Manager en Growth Digital) analizó los avances del marketing digital impulsado por las nuevas herramientas de Google.
• Panel: Marcas, agencias y medios frente a las nuevas reglas del juego Con la moderación de Boris Goldenberg (Head of Marketing & Digital Sale en Grupo Santander), el panel contó con la participación de destacadas figuras del sector:
  • Rafael Dossetti (Digital Marketing Manager en Farmashop)
  • Félix Ramallo (Director de Estrategia Digital y Producto de El Observador)
  • Andrés Marrero (CEO de Cardinal)
• Trabajar con inteligencia artificial: qué está cambiando en el mundo del trabajo Para cerrar el bloque de charlas, Julia Acosta (Profesora e Investigadora de la UdelaR) profundizó en el impacto de la IA en la productividad y la cultura laboral.

Agradecimiento especial

Desde IAB Uruguay, agradecemos enormemente a todas las delegaciones de IAB Argentina e IAB Chile, así como a los speakers, paneles y profesionales que nos acompañaron en esta fructífera jornada. Instancias como la Misión Cono Sur reafirman nuestro compromiso con el fortalecimiento e integración de la industria digital en la región.

¡Gracias por ser parte!